Jag sitter just nu med två kommande kollektioner i knät samtidigt som jag har en tät dialog med vår leverantör kring kollektionen som snart lämnar produktionen och skickas till oss. Samtidigt säljer vi den nuvarande kollektionen i butiken, medan en tredje precis sålts på vår outlet ARKIVET.
Vojne, vojne. Min hjärna går på högvarv. Mitt i sommarvärmen, högsäsongen och allt som ska planeras gäller det verkligen att hålla tungan rätt i mun. Jag gillar det.
Samtidigt kan jag ibland känna mig fångad i ett ekorrhjul. Pausar jag, så står hjulet still och då rullar inte affärerna heller. Det är baksidan med att driva eget. Men jag har också ordnat det väldigt bra för mig. Jag har fantastiska tjejer som sköter den dagliga driften, vilket ger mig en frihet jag inte haft tidigare. Jag tror faktiskt aldrig att jag har jobbat så mycket från en fransk terrass som jag gjort i år.
Det senaste året har vi dessutom gjort om hela affärsmodellen. Vi flyttade till en mindre lokal på ett, för många, ganska otippat läge. Bara den förändringen har sänkt våra hyreskostnader med över 50 procent. Den mindre butiken gör också att vi behöver färre medarbetare under högsäsongen.
Vi har dessutom blivit betydligt mer strategiska i våra inköp. Produkter från externa leverantörer kompletterar vårt sortiment, men de är inte där vi har våra bästa marginaler. Därför lägger vi allt större fokus på vår egen design och våra egna produkter.
Summa summarum?
Mer frihet. Bättre ekonomi. Win-win.
Det är inte alltid den bästa affären att skala upp. Ibland är det precis tvärtom.
Det jag varit allra mest nervös över har faktiskt varit kundflödet. Vi ligger inte på en shoppinggata längre. Vi har inget naturligt förbipasserande flöde av människor som råkar kika in.
Och vet ni?
Fy sjutton vad skönt det är. När vi låg nere i hamnen var det många som sa:
”Vilket guldläge ni har!”
Och ja, det var fantastiskt att ligga granne med havet och kallbadhuset. Men med det läget följde också ett enormt flöde av människor som egentligen inte var våra kunder. Barn som sprang runt i butiken med glass i händerna. Turister som behövde vägvisning. Badgäster som ville testa våra krämer efter en dag på stranden. Människor som undrade vad byggnaden var eller bara ville svalka sig en stund. Och missförstå mig inte – jag älskar att Varberg lever upp på sommaren. Turismen betyder otroligt mycket för vår stad.
Men jag saknar inte den typen av butiksliv.
När vi låg på Brukstorget var utmaningen en annan.
Vi hade en stor lokal med höga kostnader och låg mitt i ett shoppingområde. Under sommaren drog vi mycket folk till området, samtidigt som flera grannbutiker höll semesterstängt mitt under högsäsongen. Vi fick bära ett stort ansvar för flödet samtidigt som kostnaderna för lokalen blev allt svårare att motivera. Mot slutet började jag faktiskt känna ångest när jag åkte dit.
Jag var färdig.
Nu har vi haft vår nya butik i ett halvår och är mitt i första riktiga högsäsongen. Och flödet är över all förväntan. Skillnaden är att nästan alla som kommer in faktiskt har ett ärende hos oss. De har följt oss länge, vill uppleva miljön, handla våra produkter eller bara komma in och säga hej.
Vi lägger nästan ingen tid på sådant som inte tillför verksamheten, samtidigt som vi har mindre ytor att sköta och lägre kostnader. Det är en enorm skillnad.
Men jag inser också att det här aldrig hade fungerat utan vår digitala närvaro. Instagram och bloggen har under många år byggt upp något mycket större än ett konto eller en hemsida. De har byggt ett varumärke som inte är beroende av att ligga på ”rätt” adress. Vi är destinationen.
Människor hittar till oss för att de redan känner oss. De har följt resan, inspirerats och vill uppleva platsen på riktigt. Det är ganska häftig. Och jag känner en enorm tacksamhet över att vi vågade göra förändringen.
Bilderna är från våra två dagar med ARKIVET. Vi flyttade ut nästan allt på vår stora bakgård bakom huset där vi har butik. En buffnad från slutet av 1800-talet med en fantastisk historia bakom sig. Så vackert och lite danskt sa vi. Blev som en fantastisk torgplats. Tusen tack för alla besök och för tillströmningen i vår ordinarie butik denna sommar. det är inget jag tar för givet. /Kristin
