Redan torsdag! Det betyder att helgen närmar sig och jag känner mig nervös. Jag har bokat upp både fredag kväll och lördag kväll med konserter i Gbg. hela veckan har jag dock varit helt klar med dagen då klockan slå 19… Så jag fattar inte hur jag ska klara av detta. Skäms lite över detta. Vill inte göra andra besvikna men fattar helt ärligt inte varför jag inte orkar vara vaken efter 22 längre. Jo, jag fattar. Men jag vill inte acceptera det när jag står inför en helg som detta. Jag vill maxa, dansa på borden och vara roligast på festen. Inte dricka vätskeersättning vid 21 och säga att nä, nu får tanten nog krypa till kojs…hahaha. Vem fan har jag blivit?
Sitter just nu i soffan och lägger min sista slide till adgens presentation kring företagande. Eftersom jag inte har förverett dagens blogginlägg så bjussar jag på Slide 2 och Slide 3 ur mi presenation istället. Håll tillgodo.
Idag har jag tre olika ekonomiska ben att stå på i mitt företagande. Tre ganska olika delar som på många sätt kompletterar varandra, men som också kräver helt olika saker av mig.
-Det första är influencer marketing. Det innebär att företag anlitar mig för att skapa innehåll till mina egna eller deras digitala kanaler. Det kan handla om fotografier, filmer, berättelser eller hela kommunikationskampanjer. Här får jag användning för allt jag byggt upp genom åren, mitt bildspråk, mitt berättande och den relation jag har till människorna som följer mig.
-Det andra är mitt eget livsstilsvarumärke K LAGERQVIST. Här designar och producerar vi kläder, smycken och teblandningar som vi säljer både online och i vår fysiska butik i Varberg. Ett helt annat slags företagande, med allt vad det innebär.
-Och det tredje benet är föreläsningar och kreativa uppdrag. Jag blir anlitad för att föreläsa, projektleda kreativa arbeten och delta i olika sammanhang där min erfarenhet av kommunikation, varumärkesbyggande och företagande kommer till användning.
Om vi ska prata ekonomi så är influencer marketing faktiskt det som betalar bäst i förhållande till min arbetsinsats. Här behöver jag inte köpa in några stora lager, ligga ute med pengar för produktion eller ta samma ekonomiska risker. Det är framför allt min kreativitet, erfarenhet och energi som är själva produkten. Och det är ofta här jag känner att jag får maxa det jag tycker allra mest om att skapa bilder och berätta. Mitt eget varumärke är betydligt mer komplicerat. Här binder vi stora summor pengar i lager, produktion och inköp. Det kräver planering, kapital, logistik, personal och många beslut. Och såklart innebär det större ekonomiska risker. Men det är också otroligt roligt! Att få skapa något från grunden, se en idé växa fram till en färdig produkt och sedan möta människor som faktiskt vill använda det vi har skapat. Det är en skön känsla.
Dessutom tycker jag om tanken på att bygga något som kan leva vidare och utvecklas utan att precis allt behöver vara beroende av mig som person.
Föreläsningar och andra kreativa uppdrag tackar jag ja till när tiden finns och när ämnet känns relevant, roligt och inspirerande. Jag har blivit betydligt bättre på att välja vad jag lägger min tid och energi på.
Under dagens föreläsning får eleverna smaka på vårt kallbryggda te. Jag är nyfiken på vad de tycker om det!
Fortsätter …. Men varför i hela friden har jag valt att arbeta med just te? Och varför har vi 26 olika teblandningar i vårt sortiment?
Svaret handlar faktiskt väldigt mycket om något som har följt mig genom hela mitt företagande.
Storytelling. Konsten att berätta en historia och skapa en känsla kring något som annars bara hade varit en produkt.
Vid årsskiftet 2019–2020 började jag utveckla det som skulle bli mitt eget livsstilsvarumärke, K LAGERQVIST. Vi befann oss då på Sri Lanka. En ö vi hade återvänt till fem vintrar i rad för att surfa, umgås och vara tillsammans som familj.
Ibland brukade vi dela upp oss och hitta på något med ett barn i taget. Vid ett sådant tillfälle tog jag och en av mina söner en tuk-tuk till en helt fantastisk teplantage. Där fick vi lära oss om teplantan Camellia sinensis, hur bladen odlas, plockas och förädlas och hur en och samma planta faktiskt kan ge upphov till så många olika sorters te. Min son var helt fascinerad. Och jag med, ska jag säga.
Någonstans där, bland tebuskarna på Sri Lanka, föddes en idé. För tänk så otroligt mycket det finns att berätta om något så vardagligt som en kopp te! Och så många möten som kan äga rum. En enkel testund kan betyda mycket för människor som möts över generationer, kulturer, religioner och landsgränser. Vi slår oss ner, dricker något varmt och pratar med varandra.
Jag ville dessutom ha en produkt i mitt sortiment som inte handlade om att äga den senaste saken eller följa nästa trend. Kläder och smycken kan ju lätt bli en del av konsumtionshetsen, även om min ambition alltid har varit att skapa tidlösa produkter som man använder länge. Men te är något annat. En liten ritual i vardagen som inte behöver kosta särskilt mycket men som ändå kan kännas väldigt värdefull. Här såg jag också en fantastisk möjlighet att arbeta med kommunikation och storytelling.
För tänk så här. Jag säljer te i min webbshop. Men om jag bara lägger upp en bild på en tepåse och skriver Köp vårt te för 149 kronor, hur spännande är det egentligen? Inte särskilt, va?
Men om jag i stället tar med er till ett teplantage på Sri Lanka, visar hur bladen plockas, berättar om människorna bakom produktionen eller delar med mig av hur man kallbrygger te en varm sommardag? Eller kanske fotograferar en vacker testund hemma i mitt kök när morgonljuset faller in genom fönstret. Då händer något helt annat. Plötsligt har jag en mängd olika berättelser att dela. Sådant som kan väcka nyfikenhet, inspirera, lära ut något nytt eller bara ge någon en fin stund i sitt flöde.
Jag skapar innehåll som faktiskt har ett värde i sig, även för den som inte har den minsta tanke på att köpa mitt te.
Och det är precis det storytelling handlar om. Att inte bara berätta om prudukten och att den går att köpa. Utan varför det finns, varifrån det kommer och vilken känsla man vill förmedla.
Det här följer med oss hela vägen in i vår fysiska butik i Varberg också. Vi bjuder alltid våra besökare på te. Kallbryggt under sommaren och varmt under vintern. Det är en liten sak egentligen, men den gör väldigt mycket för upplevelsen. Vi får en naturlig anledning att börja prata med människor. Berätta lite om teet, fråga vad de tycker, dela lite kunskap och kanske tipsa om hur man brygger. Utan att någon behöver känna sig jagad av en säljare som undrar om man behöver hjälp så fort man kliver över tröskeln.
Det spelar faktiskt ingen roll om personen handlar något just den dagen. Det viktigaste för mig är hur man känner sig när man lämnar vår butik. Jag vill att man ska tänka:
Men gud, vilket härligt ställe! Vad trevliga de var där. Dit vill jag gå igen!
Kanske berättar man om besöket för en vän, sin mamma eller sin granne. Kanske lägger man upp en bild på Instagram eller kommer tillbaka en annan dag med någon man tycker om. Och då har vi skapat något som är betydligt mer värdefullt än ett enskilt köp. Vi har börjat bygga en relation.
Det är också därför vi lägger så mycket omsorg på allt det där runt omkring i butiken. Hur det doftar, vilken musik vi spelar, hur vi dukar upp våra produkter på bord och i hyllor, hur vi möter människor och vilken känsla som infinner sig när man kliver innanför dörren. Jag vill att ett besök hos oss ska vara en upplevelse.
Och det här är nog en av de viktigaste sakerna jag har lärt mig under alla mina år med kommunikation och företagande:
Människor kanske glömmer exakt vad du sa, vad något kostade eller vilka produkter som stod på hyllorna. Men de kommer ofta ihåg hur du fick dem att känna sig.
Och har du dessutom en riktigt bra produkt, ja, då kommer förhoppningsvis köpet på köpet. Där har ni en stor del av förklaringen till varför jag började sälja te. Och hur en utflykt med min son på Sri Lanka blev början på en hel produktkategori i mitt företag.
Ha en fin dag nu. Jag ska packa bilen full av rekvisita, min mac och bege mig. Kram K
