Det är morgonen den sjätte november och jag sitter med sociala medier i knät. Redigerar bilder, postar, skriver texter och planerar. Jag lyckas på något sätt glömma bort varje år vilken enorm press det blir den här tiden. Jag ska både leverera till mina kunder och hålla koll på alla lanseringsfönster för mitt eget varumärke.
Det är ju helt galet egentligen. Pumporna har knappt hunnit packas ner förrän julen ska fram och för mig som arbetar med kläder finns det nästan inga marginaler när kollektionerna ska kommuniceras mitt bland Black Week, julmarknader och allt annat som slåss om människors uppmärksamhet. Lägg till en veckas försening på en leverans och hela planeringen kan falla.
Det var precis vad som hände förra året. Och kanske snubblar vi på målsnöret även i år.
Vi hade tagit fram ett helt fantastiskt vävt mönster till en kollektion som dessvärre inte levererades förrän i mitten av december. Våra kunder tyckte (fullt förståeligt) att det var lite sent att köpa juliga klänningar och blusar så nära inpå julafton. Och innan dess hade vi dessutom Black Week flåsande i nacken.
Vi tog därför det ganska tuffa beslutet att behålla hela lagret i ett år i stället för att rea ut plaggen. Tanken var att ge kollektionen en ny chans och lansera den i början av november, när den faktiskt hör hemma.
Och nu är vi här. Veckan innan vi dessutom ska släppa vår vinterkollektion 2026.
Det är två helt olika kollektioner, med olika plagg, färger och mönster, så min förhoppning är att båda ska få ett fint mottagande och att kläderna ska bäras flitigt under julens alla högtider. Precis som det var tänkt från början.
Kommer min strategi att fungera? Det återstår att se.
Det låter kanske trivialt att skriva om det här men timing betyder så mycket i mitt arbete. Ta bara den här morgonen som exempel. Jag publicerade ett inlägg tjugo minuter efter mitt bästa publiceringsfönster och vet av erfarenhet att det kan innebära att inlägget bara når en tredjedel så många som det annars hade kunnat göra. Och det gör mig så arg på mig själv.
Här har jag lagt ner massor av tid på bilder, texter, planering och strategi för att sedan slarva bort en viktig del av själva genomförandet. Det känns respektlöst mot allt arbete jag redan lagt ner. Har man gjort jobbet vill man ju också ge det bästa möjliga förutsättningar.
Dagens påminnelse: Beställ produkter med ännu bättre framförhållning. Publicera i tid. Planera ordentligt och skärp dig!
Mitt i allt skickar min man bilder från huset. De håller på att gjuta plattan på nedervåningen just nu och jag hade tänkt gå bort med kameran vid lunch för att dokumentera arbetet. Men det ser ju ut som att jag kommer snubbla på målsnöret även där. Allt lär väl vara färdigt lagom tills jag dyker upp.
Nu känner jag mest för att krypa ner i sängen, lägga ner mitt bolag, gå i ide resten av vintern 2026 och sova fram till februari när vi förhoppningsvis får flytta in i vårt nya hem.
Men det ska jag såklart inte göra. Jag ska tvätta håret, rycka upp mig, sluta gräma mig över allt jag tycker att jag gör dåligt och i stället försöka göra det bästa av situationen. Världen går inte under för att jag presterar pissdåligt. Allt kommer att lösa sig. På ett eller annat sätt.
Det måste väl ändå finnas en eller två där ute som vill köpa mina fina julkläder i år?
En annan sak. Har ni läst Kapitalet? Jag köpte den efter jag hörda Elsa Billgren och Sofia Wood prata om den. Ett helgtips kanske? En roman av Therese Bohman – om klass, sociala medier och relationer. Man får följa Emma som arbetar på en förskola där dottern till den framgångsrika influencern Alice börjar. Emma har länge följt Alice på avstånd och får nu en inblick i hennes privata liv. En berättelse om fascination, avund och gränsen mellan det privata och offentliga. Boken utforskar hur vi idag kan göra nästan hela våra liv till en affärsidé och vad det innebär för våra relationer och vår identitet. Känns som en väldigt intressant bok att läsa med tanke på mitt eget arbete som influencer.
Vad är era tankar? Dela mer än gärna om ni läst.
