Krickelins

Jag har arbetat med sociala medier sedan 2008. Under de senaste åren också med uppdrag inom Influencer Marketing.
Mitt arbete går inte ut på att skapa innehåll för kunder som kan göra reklam via mina kanaler – men det är en liten och ack så viktig del av mitt innehåll som gör att mitt bolag går runt ekonomiskt. Jag älskar att arbeta med dessa uppdrag och gör alltid mitt absolut bästa för att det ska vara intressant innehåll för följare, för att skapa bra räckvidd och för att kunden ska vara nöjd med det jag gör.

Jag fick ett mail från SVT som just nu gör en granskning kring Influencer Marketing – med just fokus på destinationer som använder detta sätt att nå ut med sitt varumärke. Hallands Nyheter hade en liknande granskning för ett par år sedan och jag valde då att vara helt tyst även om min åsikt var att både ledare och reportage var oerhört onyanserade och präglade av fördomar.
Ska jag vara helt ärlig så har jag noll intresse av att placera mig själv i skottlinjen på nationell tv för att förklara och försvara influencer marketing – det innebär en för stor risk för mig både som individ och företagare. Men jag kan använda min egen kanal för en nyanserad bild av hur yrket fungerar och hoppas att detta når så många som möjligt.

Mitt svar till reportern löd:

”Hej xxx,

Så bra att du vill ge en nyanserad bild av influencer marketing – fint! Det finns en hel del okunskap och fördomar kring yrket och det är såklart bra att ni journalister använder er plattform för dialog och bildande kring denna bransch. Jag svarar gärna på frågor via mail men önskar inte delta i en tv-intervju. Kanske kan du försöka boka in en mediestrateg som förklarar branschen om du behöver en djupare beskrivning av hur Influencer Marketing fungerar?

Jag har arbetat med destinationer under många år, både i Sverige och utomlands, och anser att Influencer Marketing är ett av de mest effektiva sätt för en plats att nå ut till nya besökare och gynna turistnäringen, t ex. i en kommun. Effektivare än traditionell marknadsföring som tv- reklam, annonser i printad media och mässor, men såklart superbra att använda alla kanaler för att nå ut med sitt budskap. Influencer Marketing är effektivt – såväl strategiskt som ekonomiskt.

Som influencer kan jag skapa kreativ idé, produktion och material – samt har distributionskanalerna för att nå ut. Därefter har jag även en möjlighet att bemöta mottagarens engagemang och föra en vidare dialog kring destinationen vilket medför ett stort mervärde.

Så här ser arbetet ut.
Jag blir bokad av en kund som ofta ber mig om en överblick kring vilken målgrupp jag når och vilken räckvidd jag har. Därefter skrivs avtal kring vad uppdraget ska innehålla och vilket material som ska ingå i leveransen, tider för produktion och nedslag bokas.

Under dagar då jag arbetar med destinationer har jag ett avtalat schema jag följer med platser jag ska besöka och vilka fokusområden jag ska förhålla mig till. Jag ber ofta vänner eller familj följa med som statister/modeller på bilder för att få bilderna så autentiska som möjligt, och de agerar också assistenter för mig, då jag ska fotograferas eller filmas i olika miljöer. I de fall besök på hotell och restauranger är en del av uppdraget, vilket ofta är fallet när man arbetar med destinationer, bokas och bekostas dessa av kunden. Alkohol ingår aldrig i denna kostnad.
Jag arbetar både med systemkamera, dator och telefon, stilla och rörligt material samlas in. Information, reflektion samt känsla kring upplevelsen sparas ner i notes på min telefon för att sedan skapa texter. Planeringen är tids- och kostnadseffektiv, där dagarna alltid är fullbokade med aktiviteter och möten med människor, så arbete med redigering av foto och text sker oftast under transport mellan upplevelser.
Arbetet sker i realtid och publicering sker oftast parallellt med att arbetet genomförs. På det sättet kan jag interagera med målgruppen och få dem att känna sig delaktiga i resan. Därför arbetar jag tidig morgon med att skapa och publicera innehåll från hotellsäng, i bil, vid restaurangbesök och även innan jag somnar. Jag arbetar alltså konstant från det att jag vaknar till jag somnar på dessa resor.

Efter resan är gjord så redigerar jag ännu fler foton och levererar ett stort bildmaterial, för kunden att använda i sociala medier, print, mailutskick mm. Detta brukar landa i omkring 100 färdigredigerade högupplösta bilder.
Du som arbetar inom media kan säkert räkna ut vad det skulle kosta att boka en fotograf, stylist och modeller om istället en reklambyrå skulle genomföra motsvarande produktion. Lägger du dessutom till kostnad för publicering i traditionell media med motsvarande räckvidd och interaktion, så blir det tydligt att Influencer Marketing är en otroligt kostnadseffektiv marknadsföringskanal.

Innehållet publiceras reklammärkt på blogg och i story och feed på Instagram. Här finns funktioner för läsarna att spara ner, klicka sig vidare till information eller dela till vänner och bekanta som man tror skulle vara intresserade av samma upplevelse.

Detta kanske blev en lång utläggning men jag hoppas du nu fått en mer nyanserad bild av hur arbetet går till och varför många destinationer väljer att använda Influencer Marketing i sin marknadskommunikation.

Det är ett omfattande arbete, precis som för vilken annan mediebyrå, fotograf, byrå eller skribent som helst. Att det sedan inte ser så ut i det publicerade materialet ligger ju i uppdragets natur och är hela poängen. 

I all välmening.
”Vad hoppas ni att samarbetena ska leda till, fler följare eller fler besökare till Halland? Vad menar ni att ert inlägg gör för den halländska turistnäringen?”
Utifrån er fråga verkar det som att er ingång i ämnet Influencer Marketing präglas av okunskap, fördomar och bristande research. Skulle du ställt samma fråga till en skribent, fotograf, journalist, reklambyrå eller annan etablerad professionell aktör inom media? Hallands Nyheter hade en liknande granskning för ett par år sedan där jag och många andra slogs av okunskapen, fördomarna och oviljan att ta reda på fakta i både ledare och artiklar. Här hoppas jag att SVT kommer att representera en högre nivå av journalistik.

Du är välkommen att höra av dig igen med fler frågor.

Önskar dig en fin dag.

Mvh Kristin Lagerqvist”

Hoppas både du som läser detta och reportern som arbetar med reportaget får lite mer kött på benen kring hur arbetet ser ut på riktigt – bakom kamera, skärm och allt härligt innehåll som publiceras i rutan. Ha en fin dag nu.