Varför sätter vi så ofta fälleben för varandra? Varför har vi så svårt att unna varandra framgång, särskilt inom kvinnligt företagande? Vi pratar om jämställdhet, lika rättigheter och om att kvinnor ska ta plats i samhället. Men när kvinnor faktiskt gör det, då tisslas det bakom ryggar, hånas, förminskas och förlöjligas.
Jag hade nyligen ett samtal med min kollega Hanna Wendelbo om just detta. Vi började prata om entreprenören My Feldt, som driver Skolberget i Oskarström. Under en tid har hon delat en digital dagbok på Instagram, en transparent berättelse om hennes företagsresa det senaste året, där hon tagit enorma kliv.
Det är med skräckblandad förtjusning man följer hennes resa. De dramatiska svängningarna mellan ekonomi, stress, glädje, gemenskap och press, allt som hör entreprenörskapet till. För det är verkligen ett äventyr att driva företag. När man satsar stort finns det mycket att vinna, men också mycket att förlora.
Jag tycker det är vackert att hon delar med sig. Det gör något med oss andra kvinnor som driver företag, när någon vågar gå sin egen väg och satsa fullt ut.
Samtidigt är kvinnliga företagare fortfarande så starkt förknippade med hemmet och familjelivet. Det verkar som att många inte får ihop ekvationen: kan man verkligen vara en bra mamma och samtidigt en driven företagare?
Den frågan ställs sällan, om ens någonsin, till män. De får i stället applåder.
Vi kom vidare in på hur kvinnliga entreprenörer faktiskt lyfts i samhället. Jag vill dela med mig av en egen erfarenhet från min hemstad.
Sedan 2008 har jag fotograferat och skrivit om staden där jag lever och verkar. Jag har publicerat otaliga artiklar, intervjuer och inlägg om hur fantastiskt det är att semestra och leva här. Genom åren har många hört av sig och berättat att de flyttat hit eller planerat sina resor hit tack vare det jag gjort.
Runt 2016 började även staden se värdet i mitt arbete. Jag blev bokad till workshops, föreläsningar och uppdrag där jag skapade innehåll och bjöd in andra kreatörer för att sprida bilden av platsen.
Turismen är viktig för stadens ekonomi. Den skapar arbetstillfällen och bidrar till resurser för vård, skola och omsorg. Och i dagens landskap är influencermarketing ett av de mest effektiva sätten att nå ut, något jag arbetat med både nationellt och internationellt.
Men så kom ett “grävande reportage” i lokaltidningen om hur skattepengar gick till influencers “lyxresor”. Reportaget var missvisande och vinklad. Speciellt rubriken där min man nämndes specifikt – att han “åt det dyraste på menyn och att kommunen stod för notan”.
I verkligheten var han där för att uppdraget handlade om att visa hur man semestrar som par. Fler deltagare hade med sina partners. Att maten ingick var en självklar del av uppdraget, den skulle fotograferas och visas upp. Att restaurangen serverade sin bästa mat är knappast konstigt när syftet är att locka besökare.
Att skapa motsvarande material med produktionsbolag, modeller och annonsering hade kostat betydligt mer.
Men det spelade ingen roll. Narrativet var redan satt.
Det som följde i kommentarsfälten var precis så illa som man kan föreställa sig. Och konsekvenserna? Jag har inte fått ett enda uppdrag från samma aktörer sedan dess, trots att jag aldrig gjort något fel, utan tvärtom bidragit med mycket värde under många år.
Tack. Så lyfts alltså mitt entreprenörskap i min egen hemstad.
Min kollega Hanna, som jag nämnde tidigare, hade haft en annan upplevelse. Hon hade blivit hyllad i sin hemstad för sitt entreprenörskap. Men även där dök kommentarer upp, från andra kvinnor såklart, som menade att “det finns minsann andra som borde hyllas mer och att de verkliga hjältarna var kvinnor inom vården”.
Det verkar finnas en outtalad regel – som kvinnlig entreprenör ska du inte ta för stor plats, inte tjäna pengar och absolut inte tro att du är något.
Det är sorgligt hur ofta vi själva bidrar till att förminska varandra. För ja, mycket av denna skit kommer från andra kvinnor. fan, skärp er!
Själv känner jag mig fortfarande stukad av att ha blivit så förlöjligad och svartmålad i mitt arbete i min egen hemstad. Min intention har alltid varit att bidra positivt, generöst och långsiktigt.
Kvinnligt entreprenörskap skapar jobb, driver utveckling och stärker ekonomin. Ändå reduceras det gång på gång till “kreativ passion” och behandlas som en hobby. När kvinnor bygger företag som skapar arbetstillfällen och tillväxt kallas det “passion”. När män gör samma sak kallas det näringsliv.
