Jag designar och skapar allt kampanjmaterial till mina linnekollektioner alldeles själv. Det finns inget stort team bakom något av det och det är egentligen precis så jag vill ha det – dels för att det kostar en hel del såklart men också för att jag sparar tid.
Processen ser ut likt följande – jag har en idé till ett nytt plagg och sparar ner bilder på något liknande. Jag köper också ett eller två plagg som påminner om det jag vill skapa, kanske är det en ärm på en blus eller en krage, ett fall jag gillar i ryggen, hur den ser ut över axeln i kombination med en annan blus i armen… ja, så går funderingarna och så gör jag en lättare skiss eller en beskrivning till en mönsterdesigner hos min leverantör. När hon får allt på sitt bord så börjar hon skapa ett mönster som hon skickar mig. Det kan se ut så här.
Jag får mönstret i ett dokument med alla mått. Parallellt så skapas flera olika designs till kommande kollektion, nya tyger vävs och kulörer färgas in i linnet. En del av tyget sys senare upp i dessa nya mönster och en del i våra klassiska designs som redan finns i sortimentet och som vi vet är uppskattade. Ofta skapas en ”nyhet” ur en design som redan är en storsäljare. Som ovan omlottklänning – detta är är klänning som heter Lotta ursprungligen. Nu har jag bytt ut ärmen på den och skapat Charlotta. Den här klänningen kommer i svart och mandarin.
Nästa steg är ett prov som skickas till oss.
Provet kan se ut så här. Då kommer blusen i en kulör som ofta inte är för slutresultatet. Vi ska då prova och känna hur den sitter på kroppen. Jag låter flera av mina vänner testa för att se den på olika kroppar och få feedback. Sedan skickas alla noteringar och frågetecken vidare till leverantören och små justeringar görs tills vi når en design som känns klockren.
Det finns alltid en produktionstid att förhålla sig till även om vi jobbar med korta ledtider eftersom all produktion ger rum i Europa och vi fattar alla beslut snabbt. X antal veckor för att färga tyger och x antal veckor för sömnad.
Vi ber alltid om att får alla plagg i ett exemplar för fotografering till kampanjbilder först. Det är jag själv som tar ansvar för detta arbete och modellerna gör hår och make up själva. Ibland har jag med mig någon som hjälper mig hålla skärm, steama kläder och bära grejer men oftast känner jag att det är rätt skönt att jobba själv med modeller. De är så hjälpsamma och fina så allt brukar flyta på toppen. Blir bara väldigt distraherad i mitt arbete om det är många som ska tycka till och ta mitt fokus. Med det sagt så tycker jag dock det är väldigt roligt med stora produktioner också – det har jag jobbat med flera gånger som influencer och även som fotograf.
Men får jag välja till mitt egna så är detta arbetssätt optimalt för mig. Här kan ni se hur vi har placerat kläder, rekvisita, skor, frukt och nötter på en samlingsplats och så utgår vi från denna till lite olika backdrops på samma location.
Så här kan resultatet se ut.
Detta är också en favorit.
Jag älskar att fota utomhus i spännande miljöer där kläderna får fullt fokus. Här var det klippor i Agde.
Ett levande hav är en härlig miljö.
Ett djur som rekvisita för att visa en vacker blus.
Att fota igenom några kvistar med kort skärpedjup för att skapa spänning och djup i bilden.
Eller att jobba med kulörer som gifter sig, komposition och motiv i rörelse. Älskar att skapa bilder till KLco. Ser fram emot nästa fotografering.
