Digital strategi, lanseringar, kommande kollektioner & högsäsong

Som egenföretagare får hjärnan sällan vila från kreativitet och utveckling – i alla fall inte min. Det är nästan som att det är just när jag byter miljö och tillåter mig att slappna av som de bästa idéerna hittar fram.

Under de här veckorna har jag skissat på ett nytt digitalt visuellt uttryck som jag ser fram emot att jobba med en tid framöver. Jag har också börjat planera kollektionen för sommaren 2026, satt bollar i rullning för en internationell webbshop och satt igång processer kring nya produkter. Om jag känner mig själv rätt kommer jag hem med kameran i högsta hugg, full av inspiration – redo att fota, testa nya uttryck och styla om butiken. Redan till helgen äger en ny lansering rum och jag ska fota allt imorgon.

Att få ha ett så kreativt arbete känns som en gåva. Jag älskar friheten, att själv få hålla i taktpinnen och forma min vardag och mitt varumärke precis så som jag vill. Extra stolt är jag över att driva ett företag som är både hållbart och lönsamt – varje år går vi med vinst, utan lån eller externa investerare, och med betydligt lägre personalkostnader än många andra.

Hurra! Jag får ha roligt och samtidigt bygga ett stabilt företag – något jag förstår inte är helt självklart när jag pratar med andra. Det gör mig bara ännu mer tacksam.

Jag älskar utveckling och förändring. Så har det alltid varit. Om något börjar skava – oavsett om det handlar om arbete, platser eller relationer – så är jag en stor förespråkare till att agera för förändring. Jag har varken tid eller lust att stanna kvar i något jag vuxit ifrån. Livet är för värdefullt, och tiden för dyrbar.

Just därför känns det extra fint att vi flyttat butiken i år och har hela högsäsongen nere i Varbergs hamn. Det är en plats som bubblar av liv, kreativitet och möten – precis det jag längtat efter.

Vår nya location är temporär och vid årsskiftet packar vi ihop igen.
Vart vi tar vägen därefter? Det håller vi för oss själva ett litet tag till.

Branschen jag verkar i är mitt uppe i ett skifte – det känns tydligt. Vi går in i en ny tid, där både produktion och konsumtion omformas. Tempot, behoven och förväntningarna förändras, och det kräver att man är både lyhörd och flexibel.

Sedan jag startade K LAGERQVIST har varje år fört med sig nya utmaningar: pandemin, krig i vår närhet, global tulloro,  en förändrad digital räckvidd – och nu den lågkonjunktur vi befinner oss i. Men trots stormarna har jag alltid trott på att möta förändring med ödmjukhet och nyfikenhet.

Jag är övertygad om att de företag som just nu tänker smart, vågar skala ner sina omkostnader och lutar sig mot sina tidigare erfarenheter – utan att gripas av panik – är de som kommer stå ännu starkare när vinden vänder. För det gör den. Förr eller senare. Och när den gör det vill jag stå där – grundad, hållbar och redo att växa.

Just nu sitter jag i passagerarsätet, på väg hem från Frankrike, med datorn i knät och sommarprat i högtalarna. Ett vackert Tyskland rullar förbi utanför men i mitt huvud pågår det full aktivitet.

Jag skriver listor, planerar morgondagens fotografering, skissar på en ny klänning, fattar beslut om läderprodukterna och dubbelkollar leveransen av vårt sommarmagasin. Det kanske låter mycket – men för mig är det just i rörelse som idéerna faller på plats och ofta då jag kan fokusera som bäst. När hjärnan får andas och perspektiven växlar, händer något. Det är som om kreativiteten vaknar till liv mellan rastplatser och olika vägar.

Att kunna arbeta så här – platsoberoende, fritt och luststyrt – både från mitt franska sovrum och från bilen, är ett privilegium jag aldrig tar för givet. Jag får följa mina idéer från tanke till handling, forma min vardag efter hur jag fungerar bäst och låta arbetet växa fram i takt med livet.

Ett morgondopp innan butiken öppnar. En kaffe vid strandkanten medan solen sakta värmer upp dagen. Det är guld.

Här får ni en liten glimt av mitt grafiska uttryck under sommaren – vad tycker ni?