Elsa – en klänning med historia och hjärta

Igår bar jag den här klänningen och kände mig så himla fin. Jag passade på att knäppa en liten serie bilder ute på en åker (som jag snart ska visa er!), men först vill jag dela lite om tankarna bakom skapandet.

Jag ville designa en klänning som verkligen framhäver de kvinnliga formerna, samtidigt som den är bekväm och lätt att bära. En tidlös, feminin klassiker – en sådan som kan få leva länge i vårt sortiment. Genom åren har vi tagit fram flera klänningar som blivit riktiga favoriter och som ständigt efterfrågas igen. Den här gången drömde jag om en modell som jag själv upplevde som smickrande på kroppen och som föll mjukt och vackert.

Vi valde att sy upp den i två blommiga viskostyger och en enfärgad i lin. Den blå varianten lanserades förra helgen och är nästan helt slutsåld redan – och jag vet att många av er längtar efter de blommiga varianterna.

Det värmer verkligen i hjärtat att se hur väl designen har tagits emot. Att stå i butiken och se så många olika kvinnor, med olika kroppar, prova klänningen var en sann fröjd igår. Jag blev alldeles rörd och stolt.

När jag själv senare på kvällen skulle klä mig för fest och drog på mig min egendesignade klänning tillsammans med några av mina smycken, kände jag mig så glad och tacksam över att få skapa något som får andra – och mig själv – att känna sig fina. Precis så som jag visualiserat i mitt sinne.

Jag har döpt klänningen till Elsa – efter hovmästarinnan Elsa Bergström, en legendarisk kvinna på Societetsrestaurangen och Stadshotellet i Varberg. Samma hotell där jag själv arbetade i tolv år – år som formade mitt liv och min karriär. Jag började 2004 som servetris, arbetade även en period som nattstädare på Asia spa, fortsatte med gästrelationer runt om i den vackra byggnaden och senare marknadsföring eftersom jag utvecklat intresse för sociala medier och fotografi under tiden jag var anställd. Otroliga år som byggt arbetsmoral, lojalitet, ödmjukhet, kontakter och erfarenhet. Jag är så tacksam.

När jag tänker på pionjärer som Elsa Bergström och Mathilda Ranch känner jag ett stort systerskap med dessa halländska damer som gick före. Låt oss hylla dem!

Vår föregångare till denna klänning heter faktiskt Mathilda, och hon var en banbrytande svensk fotograf – en av de första kvinnliga yrkesfotograferna i Sverige. Hon drev en framgångsrik ateljé i Varberg från 1881 till 1922 och producerade tusentals fotografier, varav många bevaras i Hallands kulturhistoriska museums arkiv. I sin ateljé anställde hon upp till fem medarbetare, främst kvinnor, och blev en viktig lärare och inspiratör för unga kvinnor som ville lära sig fotografyrket. Vilken förebild, eller hur?!

Så här har ni lite berättelser om arbetet med klänningarna och historien bakom vilka som gett dem namnen. Hoppas ni haft en härlig helg. kram